그는 먹고, 그녀는 호킹 신제품을 먹고, 체인 레스토랑은 섹스 카드를 먹습니다.

병아리 음식은 이제 그만! 키시와 두부는 잊어라! 그리고 당신이 그것에 있는 동안 그 꽉 끼는 백인들을 불태우고 미니밴을 버리십시오. 남자가 되십시오. 고기를 먹다!

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이것이 버거킹의 거대한 텍사스 더블 와퍼 샌드위치에 대한 새로운 농담 광고의 메시지입니다. 이것은 (당신의 관점에 따라) 남자 음식 대 여자 음식이라는 오래된 논쟁에 대해 유머러스하게 현실적이거나 짜증나게 성차별적인 편향을 취하는 여러 새로운 레스토랑 광고 캠페인 중 하나일 뿐입니다.

TGIFriday's와 Hardee's는 고기가 마초라는 대세에 합류했습니다. Friday's는 고기 광신자(Meat Fanatics) 광고로 야채 메들리를 주문한 남자가 소세지를 추가할 때까지 쇠고기를 먹는 친구들에게 화를 내고, Hardee's는 1,400칼로리의 Monster Thickburger를 선보입니다. , 샌드위치 Hardee의 CEO인 Andrew Puzder는 '나무를 껴안는 사람들을 위한 햄버거가 아니다'라고 말했습니다.

70년대 페미니즘을 모방한 60초짜리 버거킹 자리는 남성들이 거리를 행진하고, 팬티를 태우고, 'Eat This Meat'라고 적힌 표지판을 펼치고, Helen Reddy의 1972년 히트작 'I Am Woman': '나는 남자이고 고칠 수 없고 병아리 음식을 먹기에는 너무 배고파요.'

광고는 다리 위에 던진 미니밴과 'Eat like a man, man'이라는 음성 슬로건으로 마무리됩니다.

광고 시대에 글을 쓰는 비평가 밥 가필드(Bob Garfield)는 BK 광고를 '자기 비하적이고 웃기다'고 부르며 '인간의 진실에 영향을 미칩니다. 사람들은 엄청난 양의 음식을 필요로 합니다.'라고 생각합니다.

가필드는 이 전체 가이푸드 트렌드를 사회가 정치적 올바름을 넘어 진화했다는 증거로 보고 있습니다. 'PC는 다시 노치되었습니다. 우리는 성차별주의자로 낙인 찍히거나 퇴행하는 것에 대한 두려움 없이 명백한 것을 자유롭게 표현할 수 있습니다.'라고 그는 말합니다.

글쎄, 그렇게 빠르지 않습니다. Advertising Week에 글을 쓰는 동료 비평가 Barbara Lippert는 새로운 남자다운 음식 광고가 성차별적이고 역행적이라고 생각합니다. ''진짜 남자는 키슈를 먹지 않는다'다. 그것은 70년대로의 회귀라고 그녀는 말한다.

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그녀가 보기에 광고는 '메트로섹슈얼과 백왁싱'과 '40세의 처녀'에 대한 반발이다. ' 대신 '18세 스토너 보이즈'를 겨냥한 것이다.

적어도 하나의 레스토랑 체인이 동의합니다. 맥도날드는 새로운 아시안 샐러드에 대한 예술적 광고로 정반대의 방식을 취했습니다.

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구운 닭고기, 만다린 오렌지, 완두콩, 아몬드, 완두콩, 채소 및 저지방 드레싱을 곁들인 샐러드는 특히 여성을 대상으로 합니다. 광고에서 샐러드는 여러 가지 빛깔의 꽃으로 펼쳐져 만화경 배열로 빙빙 돌다가 그릇에 쏟아집니다. 호리호리한 젊은 여성이 완두콩을 섬세하게 씹는 것이 보입니다.

여성스럽고 효과적입니다. 'McDonald's는 여성에게 샐러드를 판매하는 데 큰 발전을 이루었습니다. [샐러드]는 그들의 사업을 뒤집었습니다.'라고 Garfield는 말합니다.

남성 또는 여성만을 대상으로 하는 광고는 새로운 것이 아닙니다. 남성의 경우 Swanson의 'Hungry Man' 냉동 TV 저녁 식사나 Bud Light 맥주를 생각해 보십시오. 여성의 경우 목록에는 요구르트에서 데오도란트까지 모든 것이 포함됩니다.

오늘날의 광고는 보다 대면하는 태도를 취할 수 있다고 Garfield는 지적하지만, 이는 모두 회사의 전략에 달려 있습니다.

'McDonald's는 그들의 제품을 그다지 많이 구매하지 않았던 새로운 부문인 여성을 성장시키기를 원합니다.'라고 그는 말합니다. '버거킹의 전략은 버거의 대부분을 구매하기 때문에 가장 큰 세그먼트인 젊은 남성을 성장시키는 것입니다. 그들은 50세의 뉴욕 여성에게 큰 메뉴 항목에 대한 메시지를 보내는 광고비를 낭비하지 않을 것입니다.'

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